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从洋货的质量门事件到支持国货-学院教授解析

作者:消息 时间:2018-01-28 人气:   返回列表
        随着改革开放的不断地深人和扩大,外商、外资进人中国,来参与中国市场这块大蛋糕的分配,它丰富和搞活了中周的经济和文化。世界著名品牌的到来,更是给中国市场增添了一些话力,已是越来越明最和普遍的事实。但随着一件件洋货的质量事件的不断披露,中国人应越来越清晰的看到这些事件背后的真实。“播多拉盒子”首先由“苏丹红”开启,亨氏、肯德基率先中弹落马。此后,像是约好了似的,sK—II、强生、高露洁、立顿、雀巢等跨国知名品牌相继爆出质量丑闻,而更令人吃惊的是一向被誉为“冰激凌中的劳斯莱斯”的哈根达斯被曝光其产品居然是在无2006年12月29日,浙江省工商行政管理局发布消息:对浙江省杭州、宁波、金华、绍兴等4城市流通领域销售的进口皮鞋商品进行质量抽检,结果发现八成进口鞋不台格。危机的发生难以完全避免,但品牌危机对跨国公司的最终影响取决于他们如何处理这些事件。而舆论对这些跨国品牌处理危机的评价大多是:冷淡、拖延、愚弄、消极止对、巧言令色。而一例外地采取了回避问题、偷换概念、隐瞒真相等手段。这些跨国企业,大多先是对问题坚决否认,态度傲慢,不仪不积极与消费者沟通,反而尽力掩盖事实。尽管施展强大的危机公关,但事件升级后,媒体大量关注。企业才追于压力,不得不正式出面解前,不如说在下滑的销售面前,这些傲慢的跨国品牌才不得不低机后,还有如此的傲慢和偏执呢?一个巴掌拍不响,我认为所涉及的双方都有其根本的原因。一些品牌大企业的“企业帝国主义”倾向,使他们争相涌人新兴市场时,都抱有一种狭隘且傲慢的心态,在发展中国家连续做出错误的甚至带有歧视性的决策。它们将中周和印度这样的发展中国家仅仅视为市场扩张的目标,以为那里遍地都是渴求现代商品和服务的潜在消费群。客观地说,—个产品制造者对待自己产品反应出r口J题后的态品出口欧美,三等品输往中国。如丰田汽车,针对中国和其他国家对汽车安全性接受和考虑的不同,对中国的丰田车就只配两个气囊,而在国外市场上投放的丰田车就配有5个气囊。在浙江省工商局质量检查过程中,索尼竟然有6款Dc产品存在质量问题,它们是:自动白平衡失效、成像均匀度不好和自动曝光不准确等。然而这些还并不是最重要的,晟重要的是索尼接到该省“不桥准的检测办法”检测“标准的产品”,其狂妄心态可见一斑。然而事实不是能用狂言掩盖的,有质量问题就是有质量问题,在经过彦省质榆部门重申其使用的“检查标准”是国际通用的以后,索尼不得不发表了第二次“声明”,承认其产品有质量问题。生产过程中不可能不对该产品进行品质检测,那么如此情形之下,索尼是不是有在中国故意赈卖“劣等产品”的嫌疑?直接的关系。一方而长期以来,不少副内消费者将进口产品等同于高档货,甚至作为高质量代名词。这些洋品牌来到中同的时茜先采取的是:针对洋品牌一路开绿灯,盲目的给予“赳国民待不守法的企业,即使跨国公司也不例外。另外,盲目的崇洋媚外,歧视国货。好些政府部门出台的政府采购绿色清单里,在公车采购中锁定的大多是现代、东风标致、雪铁龙、NIssA而代表民族品牌的奇瑞、吉利等企业无一上榜。吉利汽车公司的老总心痛地感慨:丰田可以横行中国,而吉利在自己的国土却处处受限!研创出我国自主芯片品牌的龙芯产品研创人曾感叹:“如果我们国家的官员也能像韩国、日本人一样爱国,中国芯就国家战略、加快自主品牌建殴的口标完全背道而。
 
荆州职业技术学院——李九莉老师
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